“看我七十二变”长安汽车营销的那些事儿

随着全民娱乐时代来临，汽车圈的营销花样可谓是越来越多！对于很多车企来说，汽车营销就像一把双刃剑，赞助综艺节目、电影植入、明星代言、网络直播、赛事营销等等的选择，都极具风险；而一次成功的营销，考的就是品牌的勇气与谋略，以及对营销市场的了解与精准判断。

近些年来，长安汽车一直致力于多元化的品牌营销策略，其营销内容与消费者更近、更贴合用户的需求，并以积极心态拥抱新媒体，构建起了长安汽车营销的新矩阵，这些营销方面所作出的转型尝试也是有目共睹。

娱乐营销 身体力行地传递社会正能量

借助娱乐的元素或形式，将产品与客户的情感建立联系的娱乐营销很受消费者青睐。2017年伊始，长安汽车独家冠名央视开年大作《欢乐中国人》，接地气的素人表演，在给观众带来欢乐的同时，将长安汽车倡导的“欢乐”、“幸福”的概念融入千家万户中。而早在2014年1月，长安汽车就与央视合作，连续两年独家冠名央视《出彩中国人》节目，用年轻人最喜闻乐见的方式开展强大的营销攻势，为汽车营销提供了一个新思路。随后在2016年又与央视财经频道联手，推出了大型汽车闯关节目《车神驾到》，为普通的爱车人士提供了一个圆梦的舞台。通过冠名综艺节目，长安汽车打开了娱乐营销的视角，不仅展示了强大的产品与品牌理念，更是身体力行地传递了社会正能量，实现了社会价值和企业品牌的双赢。

“百看不如一试” 将体验式营销进行到底

所谓“百闻不如一见，百看不如一试”，体验式营销可使消费者亲身感受到产品的性能，更直观的感受产品，对于汽车产品，再适合不过了。长安汽车每年开展多种体验活动，邀请上万普通市民走进工厂，观看安全碰撞、试乘试驾，通过亲身体会了解长安汽车。此外，长安汽车还打造了“车手来了·长安驾控培训营”，让普通的人在赛道上找到驾驶乐趣，实现赛车梦想，也为他们车手提供了零距离体验长安汽车各款产品性能的好机会。

赛事营销 实力有目共睹

赛事营销可体现汽车的性能，是参赛车企展现综合实力的舞台，更重要的是：成绩有目共睹，具有说服力。去年，长安汽车发力赛事营销，在中国汽车拉力锦标赛（CRC）、中国量产车性能大赛（CCPC）等赛事中荣获19项冠军。此外，在巴拉圭拉力赛、秘鲁国家拉力赛等海外赛事中，逸动XT发挥出色，屡获佳绩，受到了国内外媒体的称赞。长安汽车在市场产品叫好的同时，在赛场上征服更多消费者的心，品牌影响力与社会影响力都大幅提升。

紧跟时代潮流 让直播“飞”起来

如今直播行业火爆了，也早已经烧到了汽车圈。全民都看到了直播的营销商机，斗鱼、熊猫、映客、花椒等直播平台更是层出不穷。长安汽车也早已加入了直播营销的行列，参加2016中国量产车性能大赛和举办第二届粉丝大会时就进行了直播，这也是长安汽车营销体系“前进，与您更近”的又一次全新尝试，不仅有高颜值的帅哥、美女为其吸粉，而直接与用户进行互动与沟通，更是实现了品效合一。

作为国家品牌计划行业领跑者，长安汽车一直在不断尝试极具创意的营销模式，大胆探索、不断创新。一系列的营销活动在满足中国消费者情感诉求的同时，也完美诠释了长安汽车的品牌形象。今后，长安汽车的营销内容将更接地气让消费者自发融入，既有产品体验，又能感受品牌文化，全面提升品牌影响力。

关键词：营销,汽车,长安,品牌,产品