神车养成记！梅赛德斯-AMG极速驶入《极品飞车ONLINE》

走出快速增长阶段的中国汽车行业正在进入群雄混战的新常态，时势造英雄，此时的汽车市场似乎正处于“奇兵”辈出的时代，各种新颖的市场营销手段层出不穷。比如梅赛德斯-奔驰就联手腾讯，将梅赛德斯-AMG性能旗舰——梅赛德斯-AMG GT R，完美引入由腾讯运营的网游《极品飞车ONLINE》，在新的次元展现梅赛德斯-AMG的极致性能。

说起来，《极品飞车》堪称竞速游戏领域当仁不让的头号IP，与汽车品牌又能完美契合，此番由腾讯代理的网游版更是人气爆棚，品牌借势植入自在情理之中。不过，对一部限量版“超跑”为何要做如此大阵仗的营销？

为了解答这个问题，我们先来梳理一下近期汽车营销中显现出的几个重要的趋势：

² 年轻化：以90后为代表的新型消费者登上历史舞台，伴随而来的是让人大呼看不懂的新生活形态、消费习惯与媒体偏好。设法抓住这群年轻人的心，是几乎所有品牌面临的头等大事。

² 圈层化：物质、文化的极大丰富赋予消费者多样的选择权，他们因此急剧分散，并在互联网的牵引下聚集在不同的圈层当中，共同创造出独特的圈层亚文化。不少品牌正在为如何打入圈层，与消费者深度沟通而苦恼。

² 科技化：新兴技术快速进入营销应用阶段，一方面带来更具未来感的品牌形象，一方面切实丰富了营销体验，成为不少品牌热衷的传播元素。

看到这里你是否懂了？梅赛德斯-AMG GT R其实是一块敲门砖，目的是打入汽车爱好者的内心。这辆“来自绿色地狱的猛兽”是梅赛德斯-AMG的全新旗舰跑车，年轻人又是跑车文化的主力军，游戏中劲爆的视觉效果与互动体验，是与年轻人深度对话的最佳途径。

近期《极品飞车ONLINE》正式开服，在游戏中的赛车、赛道、奖励等多方面对梅赛德斯-AMG GT R进行了曝光。而双方的合作还远不止这些，在此前已用半年的时间从多方面进行了预热，梅赛德斯-AMG和腾讯通过《极品飞车ONLINE》在年轻化、圈层化、科技化的方向上做了不少尝试：

今年，4月，双方合作的消息一经发布，就已经吸引了不少人的注意。

游戏、网络娱乐在年轻消费者中有极高的关注度与热衷度，近年多份90后、95后洞察报告均可佐证。而知名竞速类IP《极品飞车》首度推出网游版，并与著名汽车品牌达成合作，自然成为年轻的游戏迷、车迷关注的大事。再加上近年来腾讯在游戏圈爆刷存在感，早已成为游戏玩家聚集的阵地，梅赛德斯-奔驰及梅赛德斯-AMG此举直接将自己推送至年轻人最关注的媒体渠道。

此后，为了与ACG (Animation、Comic、Game) 圈层受众深度沟通，梅赛德斯-AMG接连联手腾讯展开营销行动。

先是在7月共同亮相ACG人群的圣地ChinaJoy，通过《极品飞车ONLINE》表演赛、车型展示等方式聚拢人气。拉风的“绿色猛兽”成为现场最亮眼的风景，引得现场观众拍照分享。

ChinaJoy现场的梅赛德斯-AMG GT R

8月，“跑车文化环球之旅·德国·梅赛德斯-奔驰站”4集纪录片正式上线。电竞明星若风、极品飞车OL排位赛冠军挽歌、中国第一位F1车手马青骅、时尚摄影师林海音以及知名汽车自媒体人JsFamily大浩，共赴梅赛德斯-奔驰的故乡德国，感受品牌魅力。凭借腾讯在视频制作与商业内容定制方面的积淀，梅赛德斯-AMG在纪录片、直播等多种视频形式中展示品牌文化与产品性能，并收获数百万次视频点击。加之KOL自身的影响力，梅赛德斯-AMG GT R俨然已经成为游戏迷眼中的一代神车，期待感直指10月27日的《极品飞车ONLINE》正式上线。

另外值得关注的是，梅赛德斯-AMG与《极品飞车ONLINE》的合作并不仅限于游戏内，在品牌发布会等线下活动中，品牌也善用游戏元素彰显年轻活力，并通过AR、游戏驾驶舱等炫酷方式，带来极具科技感的现场体验。在8月举办的梅赛德斯-AMG 43系列发布盛典就融入了大量《极品飞车ONLINE》的元素，并特设体验环节，梅赛德斯-AMG GT R在游戏引擎中的畅快表现让现场嘉宾大呼过瘾，更有媒体将梅赛德斯-AMG与腾讯《极品飞车ONLINE》的合作称为“一场跨次元的邂逅”。

梅赛德斯-AMG 43系列发布盛典现场

总结来看，虽然跑车一直是汽车行业中体量较小的细分门类，却代表着各大车企性能与技术的巅峰；而跑车用户群普遍年轻，对驾驶乐趣有着极高的要求，因此跑车产品也成为车企影响年轻一代受众的重要介质。梅赛德斯-AMG GT R作为梅赛德斯-AMG在汽车性能、设计与操控的旗舰车型，自然而然地成为品牌与年轻消费者对话的纽带。

而在影响消费者方面，腾讯一直颇有心得。他们坐拥备受消费者喜爱的社交、视频、游戏、音乐等网络媒体，形成完整的媒介生态，能够有效地覆盖各类媒体场景，打入多种兴趣圈层，结合内容创制能力，形成强大的受众影响力。

梅赛德斯-奔驰及梅赛德斯-AMG与腾讯在《极品飞车ONLINE》中的强强联手，恰恰调用双方优势，深入游戏圈层运用新科技影响力，对话目标受众，借由梅赛德斯-AMG GT R这只“绿色猛兽”，将极致性能展现的淋漓尽致！

关键词：梅赛德,-AMG,游戏,品牌,腾讯