重走洛克之路 世家荣耀营销新高度

2017年12月初，一汽丰田联合IDG资本（IDG Capital）、《华夏地理》杂志共同发起的“寻路天下一一重走洛克之路”活动圆满落幕。作为一汽丰田在跨界营销领域的最新动作，本次活动一汽丰田深耕异业合作，首次联合头部资源，不仅见证了传奇的洛克之路文化，也展现出了新PRADO普拉多、RAV4荣放“世家荣耀，不止一面”的强劲越野实力，更彰显出一汽丰田前所未有的营销高度。

三方强强联手 深化跨界圈层

一直以来，一汽丰田都在不断探索新的营销方式，尤其是近几年来围绕“年轻化战略”打造出来的一系列娱乐化营销、跨界营销、体育营销等创新营销方式，备受消费者的欢迎。而此次一汽丰田独特的深度跨界合作模式，则是一次全新尝试。

作为最早进入中国的外资投资基金，IDG资本一直致力于向中国企业家们提供资金，及投资后的一系列增值服务和支持，此次IDG资本加入“寻路天下一一重走洛克之路”活动，吸引了11位各行业的创业精英，包括了共享居住、信息技术、互联网金融、视觉算法、赛事开发、电商等众多领域的创业CEO，他们坚持不懈的创业经历代表着当下“撸起袖子加油干”的中国新时代精神。

而《华夏地理》是美国《国家地理》杂志在中国大陆的唯一合作伙伴，早起20世纪初，美国《国家地理》就开始了与约瑟夫·洛克的合作，一起探索世界、发现未知。本次《华夏地理》作为活动的全程合作媒体，不仅记录下重走洛克之路中的点滴，也让世人重温一个世纪之前约瑟夫•洛克先生波澜壮阔的探险人生。

洛克之路、IDG资本（IDG Capital）、《华夏地理》杂志、传承一汽丰田“世家荣耀”的越野家族，这些元素看似毫无瓜葛，却有着高度的精神统一。无论是一汽丰田世家荣耀，还是创业精英，以及起源于近一个世纪前的洛克精神，都散发着一种不放弃、不畏惧的坚强信念。2017年11月27日，这些坚强的信念碰撞在一起，一场精彩的旅程就此展开。

寻路天下再升级 世家荣耀形象备受认可

作为一汽丰田旗下活动品牌，“寻路天下”总是以独特的视角，为人们呈现出淳朴精彩的各地风土人情。本次，寻路天下再次开辟新路线，将目光锁定在充满传奇色彩的川滇，重走洛克之路，让人们跟随一汽丰田世家荣耀SUV家族充分感受洛克文化精髓，使得寻路天下活动的使命感再度升级。

值得一提的是，作为11月6日新PRADO普拉多、RAV4荣放双车上市之后的路试首秀，本次活动在感悟洛克精神的同时，也让嘉宾感受到了双车所代表的“舍我其谁”之雄心，“生而自由”之情怀，以及产品越野性能和富有科技感的人性化配置。此外，让更多人见证了一汽丰田旗下产品始终如一的高品质和卓越表现。

本次一汽丰田“寻路天下”重走洛克之路，不仅复刻了一个世纪前的探险之旅，让“车到山前必有路 有路必有丰田车”的品牌口号更加深入人心，而且在营销上，通过与IDG资本（IDG Capital）、《华夏地理》杂志的深度合作，体现出一汽丰田在跨界营销领域的独树一帜。同时，也以独特的视角为本年度的寻路天下活动，注入了多元化色彩。可以说，这是一汽丰田的又一次成功尝试，树立了在营销领域的新里程碑。

关键词：丰田,一汽,洛克,营销,天下