途虎养车代言人换成了段奕宏，怎么看？

从一开始性感知性的柳岩，到后来甜美可爱的SNH48成员，途虎养车的代言人一贯坚持着以“吸睛”为主要目的的审美。

而在3月16日，途虎养车宣布最新代言人为段奕宏的时候，笔者着实是惊讶了一把的。但细想一下，这倒也符合常理。

途虎为什么选择段奕宏？在笔者看来，主要有两点，一是对段奕宏优秀的个人形象和良好的观众口碑的认可，二是在途虎的客户中，已经形成了以男性客户为主的状态，除此之外，途虎已经以其专业性吸引了汽车养护市场的核心受众——改装车、越野车玩家的大量进驻，对于这些“酷酷”的玩家来说，一个钢筋水泥一般的、形而上的硬汉形象，成为途虎的最佳选择。

对于如今的途虎来说，更多思考的已经是如何做好用户体验的“存量”。因此，在品牌形象上，“吸睛”已经不是主要目的，寻找与所在市场和自身品牌气质更为吻合的代言人，成为途虎的目标。

从这一点来看，段奕宏的形象似乎更为贴切。

与段奕宏的演艺道路一样，途虎所在的汽车养护市场，经历了从“正品”到“标准化”的竞争，在此前几轮的竞争中，途虎的商业模式逐渐被市场接受，一路成长，发展到现在，成为市场占有率超过50%的“主角”。

眼下，更为成熟的汽车养护服务市场的竞争正逐渐换道，以用户体验为核心的整体服务能力比拼，正在对途虎养车等汽车养护电商平台提出了从“小鲜肉”到“老戏骨”的要求，整体服务能力和品牌形象的建立，需要更精致的打磨。

段奕宏曾说：“生活中少纠结，少想一些事，少去争论；工作上则可以多想，多争论，多纠结。从细节出发，从人物的根源出发，让每一个眼神每一个动作都融进身体里面，完成那个角色的使命。”

而途虎养车的愿景是：力求以产品优质、价格透明、服务标准为核心要求向消费者输出专业的养车服务，提升平台服务能力，成为中国最专业的养车服务平台。

“不满足是向上的车轮”，专注于专业之中，努力把一件事情做到极致。这正是途虎养车和段奕宏所要一起展示的精神内涵。

关键词：段奕宏,服务,市场,形象,养护