汽车品牌如何撬动微综艺强大潜能玩转内容营销升级？

伴随短视频的快速发展，用户对视频内容的品质要求越来越高，更加精细化、精品化、定制化的视频内容成为新的发展趋势。从“粗放”到“精耕细作”，微综艺应运而生。其内容精巧、节奏轻快、交互感强的优势不仅备受观众喜爱，也逐渐成为内容营销新的驱动引擎。12月21日，“‘瓜’目相看，2019年西瓜视频·品鲜会”在上海举行。活动现场不仅公布了西瓜视频微综艺的全新战略布局与破局探索，更带来了西瓜视频即将放送的四大微综艺节目《侣行-穿越东欧》、《放肆说》、《丹行线》、《别人家的公司》，与现场众多汽车广告主共同探索品牌内容营销的无限可能。

携手《侣行》全新出发，打造微综艺版东欧百科全书

《侣行》系列的CP主角张昕宇与梁红，作为最具全球知名度的中国探险家，曾用十年时间环游世界，以自己亲身游历打造出这一完全原创的IP节目，凭借行走天涯呈现凡人梦想，收获了上亿中国年轻人的喜爱与追随。

2018年，由西瓜视频参与打造的探险真人秀微综艺《侣行-翻滚吧·非洲》，通过跟随“侣行夫妇”穿越东非大裂谷的视角，开启了一段探寻非洲自然奇观、人文故事与中非友谊的奇幻之旅。目前已创下总播放量2.1亿、正片集均播放量1200万的记录，人气口碑双丰收。

2019年，《侣行》系列再度启程。由环宇传媒主创团队打造的新一季《侣行-穿越东欧》中，主角二人将驾车西行，穿越东欧“文明与战争”之路，展开一段关于冰雪、战地、文明与自然的壮阔旅程，并深入探秘北极之城摩尔曼斯克、乌克兰边境战场、白俄罗斯的狼女孩、立陶宛琥珀猎人、爱沙尼亚水下监狱、波兰奥斯维辛、罗马尼亚吸血鬼城堡等一系列东欧不为人熟知的另一面，更加沉浸地感受《侣行-穿越东欧》带给人们的异域魅力。

新一季《侣行-穿越东欧》不仅将首次穿越俄苏战地、探秘科索沃黑帮，并会首次完成水下探险影像记录，令节目更加惊奇。同时，节目品牌推广也将迎来全面迭代，借助全新的内容植入、品牌呈现、线下活动及品牌定制，全新的《侣行》必将携手合作品牌打造商业裂变新可能。

《放肆说》将Real Talk短视频微综艺进行到底

真实自然、不按套路出牌的综艺内容正受到越来越多用户的追捧，西瓜视频自发力布局短视频微综艺以来，一直将“Real Talk”作为重要方向之一。2018年夏天，曾尝新推出《荒诞话聊室》，真实“尬”聊世界杯，广受好评。该节目以李诞为核心，在欢乐的Real Talking氛围中解读世界杯热点，普及体育知识，让真伪球迷都能在轻松侃聊中收获满满。

2019年，西瓜视频将持续升级，推出全新节目《放肆说》，延续真话题、不浮夸的特色。节目将围绕人生日常的艰难事儿，以独特的切入点，用“直言不讳、口无遮拦”的方式，Real耿直地进行三人群聊脱口秀。

据介绍，该节目将继续由李诞掌控全场，每集搭配1位犀利吐槽KOL和1位携带话题的网红，围绕一个热辣话题放肆开聊，不刻意塑造深刻的价值观，更综艺、更好玩。李诞作为实力流量担当，将大大助力打造节目品牌声量。

除了强大的卡司阵容外，优本传媒专业的制作团队也将为节目质量保驾护航。成立于2009年的优本传媒是一家专业综艺节目制作公司，致力于优质内容的生产、运营，此前已制作出多个爆款综艺。

此外，在节目安排上，《放肆说》将采用每集8-12分钟的形式，每周更新。在节目宣发上，西瓜视频和今日头条两个平台资源的将全力支持助力品牌曝光，力争打造成为全网最红必看脱口秀。

对于品牌比较关心的合作层面，据了解，目前该节目采取总冠名的合作方式，包含联合logo、翻转角标、字幕条、软性植入等多元化的展现形式。对于汽车品牌来说，可以结合节目场景进行品牌及相关产品的植入，或结合汽车相关的话题进行深度植入，搭载节目平台全面实现汽车营销新升级。

《丹行线》以文化内容赋能IP品牌深度运营

由十一号传媒&程工导演团队联合制作的《丹行线》是西瓜视频重点布局的微综艺之一，节目定位于文化旅游纪实，致力于打造中国文化旅游节目超级IP。这是中国一线女主持人朱丹结婚生女后拍摄的第一部作品，节目中的她还原到普通旅行者的状态，带着好奇来到印度尼西亚这个陌生的国家，探寻和讲述十位印尼传奇女性的故事。第一季共10期，每期时长10-15分钟。

朱丹“贤妻良母、新手妈妈”的全新人设深受粉丝和受众的认同，在女性群体中拥有极强的话语权和影响力，极强的代入感快速拉近了观众与节目之间的距离，节目播出后受到了网友的一致好评，获得了东盟各国的点赞。据悉，《丹行线》已被纳入2019中国-东盟媒体交流年日程，作为中国-东盟文化交流、媒体交流的代表项目，将走进更多东盟国家，在文旅融合的大背景下，以精品文化内容赋能旅游及商业开发，形成更大的运营空间。

据此，《丹行线》第二季也将全面升级，内容方面，增强体验感，受访人物更加多元、丰富和立体；内容矩阵方面，将以正片+短视频+直播的形式呈现，还增加了竖屏和定制版块内容；节目卡司方面，将有旅行大V和KOL助阵，通过全方位发声，进一步提高品牌声量。从观光到人文交流，从交通工具到生活方式，《丹行线》用价值的契合引领新形势下的消费升级，将连接更多高质量、高粘性人群。

《别人家的公司》打造硬核“职场青年生存指南”

职场作为当下年轻人最关注的的三大话题之一，不论是职场新人，还是职场大神，都希望不断升级自己的“职场生存技能”。《别人家的公司》作为中国首档聚焦当代职场价值观的微综艺节目，以“别人家的”这一极具话题性的关键词，为职场人带来了一套不同视角的另类生存指南。

年轻人职场价值观的变化，映射出的是新时代中国经济、科技、文化、社会发展和生活方式的转变。从“铁饭碗”到“自由职业者”，如今人们对“工作”的诉求越来越多元化……《别人家的公司》正是基于这样的社会热点和痛点，通过邀请不同的大V作为“职场体验师”进入一家具有行业代表性的公司进行探访，领略“霸主企业”风骚，勾引员工吐露心声，勇闯BOSS办公室打卡企业最神秘所在，每期以一个职场热点主题，掀起全民职场话题讨论潮。

这是Papitube推出的首档综艺，由集美貌与才华于一身的Papi酱担任主MC，绝无可能仅仅是内容角度的刁钻。节目将由Papi酱携手十位流量KOL趣味打卡，采用季播形式，每季5期，每期10-15分钟，Papi酱在开始发布任务，职场体验师带着任务完成各种公司探班，最后由当期探班KOL提交《职场测评报告》。

Papitube聚合了专业的短视频内容创造团队，签约了很多的短视频创作者，平台粉丝总量过亿，播放量过百亿。作为西瓜视频面向企业的王牌节目，配合西瓜视频的流量加持，必将实现精准圈层营销，共同打造生活场，实现品牌高效转化。为不同的品牌定制不同的品牌植入场景以及多元化的营销形式，也将助力品牌在“寒冬经济”中更好的“生存”下去。

这样一档微综艺，不论是主创制作团队，还是内容传播矩阵，都像节目名字一样透露着“别人家的”那种精良和专业，助力品牌C位出道。

相比于传统的综艺内容，微综艺叙事节奏更加轻快紧凑、交互感更强，受到年轻群体的广泛欢迎。西瓜视频推出的四大微综艺IP，丰富的汽车使用场景与契合度极高的受众群体，势必将为汽车品牌开创更加灵活、广阔的营销合作模式与空间，释放微综艺IP更强大的营销潜能。

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