产品、制造和渠道多管齐下，哈弗F7如何征服“战斗民族”？

去年上映的电影《一出好戏》尽管已经过去了一段时间，但影片中所传达出的道理到今天仍然适用。远离真实世界的荒岛，揭露了人性的真实和社会的现实后告诉我们，要么制定规则，要么遵守规则。

流落荒岛后，有资源的人就会变成领导者，能够制定规则。开始，王宝强拥有的资源是野外求生能力；后来，于和伟成为领导者，因为是他先发现废弃的大船，他以扑克牌为货币来制定交易规则；最后，黄渤成为领导者，是因为上天赏赐的鱼加上他自己的聪明才干。

确实，瞬息万变的互联网时代属于那些敢于制定规则的人。莫斯科时间6月5日下午，中国汽车企业在海外的首个全工艺整车制造厂——长城汽车俄罗斯图拉工厂，迎来首款下线新车哈弗F7。同时哈弗F7在俄罗斯正式上市，售价144.9万卢布。

在发布会现场，哈弗俄罗斯公司技术总监Jerome Saigot在介绍全新上市的海外版哈弗F7时，将它称为A New Game Changer，“全新游戏规则颠覆者”——创新的科技、超强的驾驶体验、大空间、高级感的设计和丰富全面的安全配备，让哈弗F7海外版成为极致产品力的“完全合体”。

俄罗斯“因地制宜”，哈弗F7还有哪有“杀手锏”?

从游戏的参与者到游戏规则的制定者和颠覆者，这需要格局的跨越和提升，更需要强大的实力做后盾。作为真正意义上“中国品牌首款全球车”，哈弗F7在俄罗斯的上市，率先拿出了拥有国际先进水平的智能化创新科技。

360°全景倒车影像监控系统，ACC自适应巡航、适配Apple CarPlay和Android Play的9”多媒体大屏幕、恒星矩阵式LED光源系统……丰富的科技体验，无一不彰显着哈弗F7的过人之处。

事实上，凭借“AI智能网联SUV”的超强产品力，哈弗F7在中国市场上市不足6个月累计销量突破6万辆，连续5个月销量破万，成为哈弗品牌的全新增长点。

超强的驾驶体验，是哈弗F7获得海外消费者认可的重要优势：哈弗F7搭载1.5GDIT/2.0GDIT+7DCT黄金动力组合，其中1.5GDIT发动机被评为“中国十佳发动机”，湿式7挡DCT双离合变速器，换挡平顺且速度仅为0.2s，被评为“世界十佳变速箱”。

“双十佳”动力系统为哈弗F7带来了动力充沛、换档迅速的激情驾控。与此同时，同级最强大的全地形智能四驱系统，驾驶模式多达标准、运动、泥地、沙地、雪地、经济六种，则助力哈弗F7适应全球大多数地区的驾驶路况。

宽大舒适和高端奢侈感的内饰设计，是哈弗F7获得海外消费者共鸣的关键要素。其车长为4620mm，轴距为2725mm，空间表现超越同级SUV。在内饰设计上，全景天窗，环形智慧座舱设计，大气典雅。驾驶区环抱设计、包裹性座椅，将人体工程学运用到极致。哈弗F7向海外消费者证明，奢侈感绝非只有顶级车才能拥有。

以五星安全标准打造、定义SUV安全新标杆的安全配置，是哈弗F7能赢得海外消费的特殊利器。主动安全方面，哈弗F7拥有远超同级的安全配备，集成了ESP、AEB自动刹车系统，驾驶疲劳监测、并线辅助、车道偏离预警、前碰撞预警等安全辅助功能；在被动安全方面，哈弗F7全车高强度钢比例为同级最高，配合6气囊和一体成型式侧气帘，为车身覆满“盔甲”，为消费者提供全方位的保护。

值得一提的是，本次在俄罗斯上市的哈弗F7海外版本的研发，充分参考了俄罗斯当地市场的特有需求。基于哈弗F7出色的产品力，哈弗F7在造型以及性能等方面做了最大限度的保留。同时针对俄罗斯消费者偏好和当地车市环境，哈弗F7进行了配置上的针对性优化和取舍，在价格、品质、品牌力等方面给俄消费者提供最优的选择。

无微不至的服务体验，哈弗在俄抢占市场C位

强有力的产品之外，海外渠道的建设对于中国品牌而言，是另一个挑战，而哈弗品牌已经做好了准备。莫斯科FK Motors哈弗专营店内，刚刚在俄上市的哈弗F7成为当仁不让的主角，不仅户外大幅的广告宣告着它的全球车地位，在店内它也占据了C位展示区。

据悉，在销售网络的建设方面，哈弗品牌目前在俄拥有59家4S店，而且增长迅速，2020年销售网络将达到80家以上，能覆盖俄罗斯大部分销售热区，并且这些门店均为符合哈弗标准的4S店面，为中国品牌网络形象标杆。

在对经销商的要求上，保证产品力的同时，哈弗从服务至上角度出发，为俄罗斯消费者带来无微不至的体验。比如，莫斯科FK Motors就有着各种丰富的服务，包括汽车销售，维修服务，金融服务（贷款、租赁、车险），配件服务（零售、批发）。

在哈弗看来，提高用户满意度也是品牌海外4S店的首要任务之一，用户所需的零部件都将以最短的时间提供，用户可以通过摄像头查看自己爱车的维修过程，特设的儿童区域和客户休息区能够让客户感受在家一样的温暖和享受。

俄罗斯哈弗销售网络的建设是哈弗渠道全球化布局的一个代表和缩影。在未来，哈弗品牌将积极拓展全球化的销售网络，除了俄罗斯、澳大利亚、南非三大海外区域营销中心的全面布局，对海外产品也将进行更细致的布局，以细分品类的不同组合展开差异化竞争，并形成销售网络的全球联动，强势渗入海外渠道布局，以全球市场一致的满意度服务征服全世界的消费者。

随着中国汽车市场从增量走向存量，中国汽车已经到了走出去的时刻，正如长城汽车董事长魏建军所说，“汽车品牌一定是全球化，中国汽车一定要走出去”。从更宏观的角度去把握行业，认识时代，思考未来，在魏建军的领导下，哈弗品牌不愿意躺在国内的舒适区里，而是去更远更广阔的地方做一个“开拓者”。

从目前来看，哈弗在俄罗斯市场已经做到先声夺人。俄罗斯核心媒体《俄罗斯报》曾在报道中称：哈弗SUV未来将更具竞争力，哈弗F7甚至可能“将彻底改变俄罗斯市场”。可以预见的是，凭借出色的产品优势，以及先人一步的服务体验，以哈弗F7为先锋的哈弗品牌将树立品牌影响力，不仅将征服“战斗民族”，也能征服更多的全球消费者。

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