“透明工厂”直播造车，奔腾线上战“疫”

随着疫情得到初步遏制,汽车企业陆续迎来“复工潮”,有条不紊恢复正常运行。据不完全统计,截止2月底,已经有75%以上的企业开始恢复生产。

人人戴着口罩、排队接受体温检测、随处可见的消毒措施,如同高考般的食堂座位……一切以安全为前提,汽车人的工作方式在这个春天发生了巨大的改变。作为汽车行业第一批复工复产的企业,一汽奔腾工厂早在一个月前就转动了齿轮。在这一个月的时间里,一汽奔腾在维持稳定的生产运营的基础上,还积极开展线上活动,组织了两场“云直播”。在带领万千网友走进“透明工厂”后,奔腾T77 PRO也正式上市。

特殊时期,一汽奔腾努力将疫情对品牌发展和销量提升的不利影响降低到最小,不仅为自己争取了宝贵的时间,也为其他同处于特殊时期的企业探索了方向,做出了榜样。

出钱出力“抗疫”,奔腾以“公益立品牌”

2019年,一汽奔腾销量12.05万辆,同比增长33.4%。在中国车市整体下滑9.6%的局势中,一汽奔腾逆势上扬,成为“黑马之一”。但一汽轿车股份有限公司总经理、党委书记柳长庆却给出了“相对满意,却不满足”的评价。

在他看来,虽然一汽奔腾的百度指数、中国汽车品牌影响力指数大幅提升,同比增长超过100%。跟自己比,增速还可以,但跟有影响力的合资品牌和中国品牌领先者相比,在品牌认知度和美誉度方面,还存在差距,这也是下一步品牌改进提升的方向。

2020年一开年,一场疫情打乱了许多人的计划,但一汽奔腾前进的方向却始终没有发生变化。在疫情的初期阶段,一汽奔腾出钱出力,在践行企业社会责任的同时,也让更多人了解了这个温暖又大爱的品牌。

疫情发生的第一时间,中国一汽携旗下一汽奔腾等品牌累计捐赠8100万元,用于支持全国疫情防控工作。此外,作为独立的自主板块,一汽奔腾也积极支援疫区的疾病防控,一起为人民的健康安全尽一份责任。

例如,一汽奔腾特别推出了医务人员购车优惠政策,此外,一汽奔腾还针对新老车主同时提供首保延长、质保延长服务,切实解决他们面临的实际问题。考虑到疫情带来的复工延迟、门店客流减少等影响,一汽奔腾也是针对于经销商提出了六项经保障政策,以解决疫情期间经销商压力过大的问题。

事实上,不只在疫情期间,近两年来,奔腾都热衷公益事业,打造了“奔腾绿动”公益品牌,启动“绿跑计划”和“植被计划”。而在疫情期间的做法,是新奔腾品牌长久以来的选择,也是“公益树品牌”的关键一步。

“透明工厂”下线T77 PRO,奔腾线上“秀肌肉”

积极抗疫的同时,一汽奔腾也展开了各种线上活动,在特殊时期以特殊形式,向消费者零距离展现了一汽奔腾生产车间的生产流程与工艺水准。

3月4日至3月6日,一汽奔腾开启了为期三天的“透明工厂”线上参观活动。之所称为“透明工厂”,是因为在“云参观”的过程中,奔腾毫无保留的将自己的冲压工厂、焊装工厂、涂装工厂、发动机工厂和总装工厂展现在了所有网友的面前,如同一个“透明人”般真实和坦荡。

在总装车间的直播画面中,形形色色的机器人在转动、伸展、收缩、抬高、放低,自行负责着相应的工序;而身着统一制服的工人在岗位上劳作,或站立加工,或弯身装配,或蹲伏检测,或驾驶运送……所有运动似乎都在传达着两条无形的信息:科技、效率。

不得不承认,这种“无滤镜”的透明化直播,不仅向外界展示了奔腾在生产上的硬实力,同时也成为了奔腾与消费者交流的新平台,它以更便捷的方式让消费者直观的了解企业,了解产品。与此同时,也让消费者对从工厂下线的T77 PRO满怀期待。

而一汽奔腾也没有卖关子,3月7日,奔腾T77 PRO正式上市,售价区间为10.58万元-13.88万元。相较于奔腾T77,奔腾T77 PRO采用全新升级的1.5T动力,且优化了安全、智能等配置,性价比进一步提升。

一样的是,奔腾T77 PRO在特殊时期依旧以网络直播的形式与消费者见面。不一样的是,一汽奔腾此次不在正经八板的讲技术,而是变身“综艺咖”,邀请来《吐槽大会》的原班人马,与年轻消费者来了一场“线上自黑”。

2020年,奔腾提出了20万的年销量目标,计划推出9款全新产品,其中新能源产品的比重将超过50%。乘着向上的势头,迎着巨大的挑战,无论面对的是同行业对手还是病毒,奔腾似乎也都一刻也不愿意等了。

疫情期间的两场直播,一场“透明工厂”秀出技术的“肌肉”,一场新车上市,强化年轻化的品牌形象,一汽奔腾明白,好的产品离不开严苛的制造工艺,但也不能忽视营销的作用。如今,奔腾T77 PRO的到来拉开了奔腾新一年的序幕,接下来,奔腾要做的就是追回“被疫情夺走的时间”,然后朝着目标前进再前进。

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