上汽荣威王建峰 荣威坚持“品位科技,知你知行”

众所周知，荣威RX5 MAX自亮相以来一直都备受市场关注。预售期间，它就曾创下了两周6000+的订单量。而在其8月28日乌镇正式全国上市后，荣威RX5 MAX更是迅速走红。首月就达到了订单突破2万辆的优秀成绩。

10月12日，荣威RX5 MAX百城千店智能交车仪式正式开启。作为全球首次最大规模刷脸登舱智能交车仪式，本次活动在北京、上海、成都、深圳、郑州五大主会场同时举行，全国近百个城市、超1000家门店同步交车。这一盛大景象，在如今持续低迷的车市里成为了一道独特的风景线。

为何荣威RX5 MAX能够诞生即“爆款”？它又是如何做到高品质、高质量的？带着种种问题，笔者在活动现场采访了上汽集团乘用车分公司副总经理陶海龙、上汽乘用车郑州分公司党委书记、总经理丁波、上汽集团乘用车分公司荣威品牌营销部总监兼市场公关部总监王建峰和上汽集团乘用车分公司荣威品牌营销部华中区大区总经理孙庆食。

记者：您好，陶总，从8月28号荣威RX5 MAX在乌镇正式上市以后，到现在应该是一个半月不到，作为一款明星产品，荣威RX5 MAX将会对荣威品牌有什么意义？对中国车市带来什么样的影响？谢谢！

陶海龙：我是这个产品的项目经理，我们上汽集团也有相应的产品战略，实际上今天就是荣威品牌13周岁生日。自成立以来，荣威品牌始终定位在中高端，始终坚持中高端。

同时，因为我是管质量和制造这一块的，所谓的中高端衡量指标不仅仅是价格，应该说更重要的是品牌定位决定着质量标准，所以我们还是坚持高质量的标准。荣威RX5 MAX实际上就是承担着这样的一个使命。所以，无论是在产品的设计、配置以及用料各方面，还有性能都要往上走。从市场的反馈和反响来看，应该是达到了我们当初立项的诉求。

在配置上，我们采用了BOSE沉浸式立体声音响系统，采用了12.3英寸全液晶交互式虚拟仪表，这些都是非常高档的配置。AR仪表是全球首创，首次是搭载在荣威MARVEL X上，在德国的创新杂志上，荣威品牌斩获“最佳创新量产品牌——界面与网联”大奖。还有我们的隔音，做得也非常棒。有些东西是要始终坚持的，包括我们的产品技术标准，我们的质量，我们的优质服务。做到这些，我相信荣威会真正成为一个中高端品牌。

记者：作为一个河南人，我对荣威在河南的发展还是很关注的，我有一个问题想请教一下丁总，咱们郑州工厂二期建设的情况是什么样的？请给大家介绍一下。谢谢！

丁波：2017年，我们工厂的签约、建设、量产速度创造了行业速度、全球速度。我们当年就造了两万台车，这个数据是全球没有其它厂商做到过的。第二年，2018年，我们造了17万辆车，产值过一百亿，河南省一共大约也就38家企业过百亿，我们来河南的第二年就过了一百亿。特别是近年来整个行业的下行压力是比较大的，但我们的郑州基地在8月31号，产量就已经达到了去年的17万辆，产值就过了一百亿。

今年，我们目标是25万辆和一百五十亿，完成应该是毫无悬念的。我们二期工厂也是完全按照上汽标准建立的，采用了国内、乃至国际绝对领先的设备、工艺技术以及上汽引以为豪的管理体系。二期工厂将在12月份投入使用，届时欢迎各位媒体朋友们能去我们工厂看一看。我相信一定会给大家心中留下两个字：震撼。

记者：各位领导好，今天不仅是交车的好日子，也是我们荣威品牌创立13周年的纪念日。所以在这个特殊的日子里，我想请王建峰王总给我们回顾一下荣威13年的发展历程。

王建峰：在品牌建立期。我们的第一款产品是首款国际化中国品牌中高档轿车荣威750，那个时候自主品牌基本上没有20万以上的车，荣威750实际上是开创了自主品牌进入中高端的一个先河。同时在2008年，我们推出了全时数字轿车荣威550。这款车采用的是数字化仪表，当时车辆还是多采用机械式的仪表。接下来我们推出了首席行政座驾荣威950，这款车是中国首款真正的B+级量产车。

2016年7月，我们推出了全球首款量产互联网汽车荣威RX5，在杭州云栖小镇，我们的董事长和马云一起见证了这一辆车的诞生，同时这也是中国汽车行业和互联网行业的一次重大联手，2018年我们推出了“智能新物种”荣威MARVEL X，它不单单是纯电动车，还搭载了很多的智能功能，甚至能达到L3级别的自动驾驶，可以实现自动泊车，只不过由于国家法规原因，这个功能还没有完全量产，但是我们整个上汽集团已经达到自动驾驶的水平。

今年的8月28号，我们又推出了荣威RX5 MAX，这又是一个划时代的产品，在荣威RX5 MAX的上市发布会上，上汽集团和阿里巴巴集团共同签署了《上汽阿里进一步深化战略合作框架协议》，同时，我们还发布了上汽全新智能座舱技术品牌“AICS”。，荣威品牌一直坚持的就是“品位科技，知你知行”，这八个字代表了整个荣威品牌的努力方向和未来。

记者：请问孙总，咱们的荣威RX5 MAX作为明星产品，哪些产品点最受郑州用户的欢迎和关注？谢谢！

孙庆食：根据郑州的市场反馈看来，荣威RX5 MAX主要有两方面特别受用户青睐，一个是传统方面，另一个是智能科技方面，传统方面主要是外观、动力、空间，智能科技方面就是像陶总、王总所说的，包括智能座舱、互联网汽车智能系统3.0-Pro等等。

同时，荣威RX5 MAX还搭载了L2+级别自动驾驶的AI Pilot智能驾驶辅助系统，也非常实用，品价比极高。打造适合中国人的车，并把最先进的技术带给大家，这就是我们上汽荣威追求的目标。

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