直男罗永浩携手哈弗，进军“带货一哥”

罗胖曾经说过:“这是一个知识付费的时代。”

不过另一个罗胖并不这么认为,罗永浩认为,好的东西不仅要精挑细选,更要“言传身教”推荐给大家。这不,自从罗永浩的直播带货一炮而红之后,他就变得一发不可收拾,有可靠消息称,4月10日,罗永浩的第二场直播将献给哈弗品牌。一个是神人,一个是神车,两个被“封神”的家伙走到一起,会擦出什么样的“旷世神作”?

先来了解一下罗永浩的“带货”史。2020年4月1日晚8点,罗永浩在抖音平台开启直播卖货首秀,在3小时的直播过程中,22款产品轮番出场,最终首播支付交易总额突破1.1亿、整场直播观看总人数超4800万、总销售件数逾91万,罗永浩可谓是一战成名。从数据层面来讲,对于一名带货新人来说,这是一次成功的直播首秀。

而此次罗永浩携手的哈弗SUV,比罗永浩上次直播“带货”的各个品牌看上去更有来头:“连续十年国内SUV销冠”、“品牌销售服务满意度第一”、 “国民神车”、“自主在海外第一建厂品牌”、“ 全球专项SUV品牌力第一”、 “畅销全球60多个国家”……。当然,这些“虚名”都是浮云,正如罗永浩最经典的一句话:“彪悍的人生不需要解释。”

挑剔的罗永浩和实力强悍的哈弗品牌强强联手,想必是经过了深思熟虑——罗永浩能借哈弗品牌超高的人气,在直播期间创造更高交易额对其自身进军“带货一哥”势必大有裨益;而哈弗品牌借此机会不仅可以收获更多的订单,也打通了与年轻人的沟通方式,直接化身 “抖音一车”。

再来看看此次双方合作的“主角”。据悉,此次罗永浩力推的产品是哈弗的H6和F7,前者是自主品牌中第一款总销量突破300万的产品,而后者就更“彪悍”了,它不仅是中国品牌的首款全球车,还曾驶入过克里姆林宫,并留下中俄两国元首的亲笔签名,这在中国品牌中前无古人后无来者。

哈弗H6被誉为“国民神车”,自2011年8月上市以来,其成为了最先达到300万量级的自主汽车产品,伴随并守护着一代又一代的中国消费者成长,并引领中国品牌找到了市场的立足之地。而哈弗F7作为哈弗旗下新一代的旗舰产品,凝聚了全球6国8大研发5大造型中心的400余位全球一流工程师、IT专家的智慧,匹配了国际一流的供应商资源,并在世界级智能工厂内精心打造而成,质量验证品控体系完全与国际接轨,拥有一身的“黑科技”,成为在海外市场异军突起的一匹“黑马”,据官方数据显示,哈弗品牌去年在俄销量首次过万,达12248辆,对比2018年同比增长率超过280%。

我们发现“哈罗”组合刚一公布,便成为了汽车圈、科技圈和直播圈的热点新闻。在一个圈子里“自嗨”并不难,但如果能在三个不同的圈子里广泛传播,证明这一组合确实有两把“刷子”。这其中的原因是什么?

众所周知,罗永浩以“直男”著称,这个在电子科技领域摸爬滚打多年的“怪咖”也是技术前沿的象征,其粉丝大都是关注科技的年轻男性,首场直播中80.5%流量是男性用户印证了这一点;而 “AI智能互联SUV”哈弗F7主打的便是科技,其目标客群也是一群对颜值、智能科技等有明显偏好的“泛90后”,两者目标受众高度重合。罗永浩直播“处女秀”成绩亮眼,人物标签鲜明,再加上哈弗品牌和产品的综合实力不俗,在三大不同领域形成叠加效应也就不足为奇了。

哈弗SUV与罗永浩的“成功交友”,或将成为车企营销领域的一段佳话。至于这场直播最终会擦出怎样的火花?4月10日晚上8点,罗永浩抖音直播间将见分晓。

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