从中国越野文化引领者到普及者 哈弗H9任重而道远

越野车作为一类情怀车型，随着汽车市场的繁荣，正从小众群体的孤芳自赏中走出，迈向大众视野，中国越野文化也随着本土越野品牌和越野人的成长逐渐发展起来。当大多越野品牌还在向消费者灌输强越野性能时，哈弗H9已经带领越野成功破圈，让越野成为一种全新的生活方式，开始向大众流行。作为国内越野SUV标杆产品，哈弗H9自诞生以来一直引领着中国越野文化持续向前。

领路人 哈弗H9中国越野文化的精神图腾

越野文化在中国的土壤并不肥沃，中国的越野文化需要一个象征性的符号。哈弗H9用6年时间燃起了中国越野文化最旺的火种，聚集了一大批全国最具越野精神的人，它是中国越野文化的精神图腾，持续引领中国越野文化向前发展。

中国越野文化发端于小众。中国越野文化的兴起和发展，与中国越野车的发展密不可分。2014年以前，国内越野SUV市场被进口、合资品牌垄断，本土自主越野品牌还在摸索中前进，哈弗H9的诞生打破了这一格局。

打破壁垒，构建本土越野圈层。凭借出色的越野性能和亲民的价格，哈弗H9圆了车主们的中国越野梦，中国越野文化的火种开始冉冉升起。哈弗H9将越野和生活合并，打造了全新的用车方式——“户外越野+城市休闲”。在传统越野基础上，哈弗H9在内饰上做了改良，兼具城市用车的舒适性及大空间，满足了多人出行的花式用车需求，使露营烧烤、近郊钓鱼、组团登山等娱乐项目，不再是只属于别人的品质出行生活。多场景用车的实现，让哈弗H9成为国内越野爱好者及家庭用车的最优选择，形成了本土特色的越野文化，为中国越野文化的发展再添一把火。

哈弗H9引爆越野圈层。越野文化的发展，离不开越野人的一腔热爱。哈弗H9车友会，是中国越野文化不可或缺的一抹亮色。哈弗H9自诞生以来，车友们便自发寻找志同道合者一同上路。2015年成立的轰九大队，已成为中国最大的单一车友组织，秉承“无兄弟 不越野”的组织理念，来自五湖四海的兄弟姐妹，每年如期赴约“轰九大队”年会，这也成为中国越野圈的年度盛事。

越野人的热爱源于对生命的敬畏，对生活的赤诚，他们有情有义兼济天下。新冠疫情期间，武汉当地及周边车友挺身而出，临时成立“抗疫突击队”逆行武汉50天，协助运输医疗物资缓解运力压力，全国轰九大队纷纷捐款捐物驰援前线兄弟，疫情缓解突击队转岗巡夜，用生命履行“疫情不灭 吾等不退”的誓言，他们用英雄的善举彰显了越野人的胸怀大义，这也是哈弗H9所倡导的品牌价值和一直践行的社会责任。公益是轰九一直的坚持，慰问抗战老兵、探访孤寡和儿童、捐助希望小学、抢险救灾复辟荒漠….多年来，他们用实际行动让更多人看到了越野人的越野魂，也让越野文化在中国大地上繁衍开花。

为车主造节，打造越野圈的新IP。紧扣车友爱玩、爱野、爱聚的特点，哈弗H9化身造梦者，为车友打造专属节日——“5·19哈弗H9英雄大会”。这场以车主为主角，邀请改装、户外、音乐、美食、娱乐等多领域品牌、名人联合造势的新鲜玩法，将多元文化融入到越野生活当中，为车主创造更丰富的用车生活，备受车主和行业点赞。未来，哈弗H9还会力邀更多领域的挚友加入英雄大会，为车友创造更意想不到狂欢盛宴，把“5.19英雄大会”打造成为中国越野圈的新IP。

普及者 哈弗H9多元玩法多领域联合力挺越野出圈

携火种以燎原，引领中国越野文化突破圈层走向大众化，哈弗H9一直在行动。

文化的普及绝不是一蹴而就的，离不开以哈弗H9为代表的汽车品牌的不懈努力。哈弗H9打造线上线下多元越野新玩法，让心怀越野梦的人找到归属感，引发圈层共鸣。从“阿拉善英雄会”到“登顶云阳万步梯”，从“挑战越野C位”到“九段越野王挑战”，哈弗H9已经成为中国越野圈一道靓丽风景，它以独特的方式让参与者感受越野的魅力。哈弗H9跳出单一生态，与多领域品牌强IP联合跨界，打造泛越野生态圈，为越野文化植入更多标签。举办5.19云上露营节，联合罗伦士推出极星版，与爱卡合作举办音乐节，借助抖音发起越野挑战，哈弗H9积极推进改装、音乐、户外等元素与越野融合，打破圈层隔阂，推动越野玩出圈成为大众流行运动。

什么是越野文化？每个人都有自己的理解。对哈弗H9来说，越野不仅仅是一项运动，而是人、车、自然、社会四位一体的精神沟通，是一种突破束缚、敢梦敢做敢追敢当的生活态度。中国越野文化的普及还有很长一段路要走，哈弗H9将持续扩大越野领域的开放性创造性，跳出越野小众运动的范围，降低越野门槛，让人人都能玩越野，处处都可玩越野，让越野真正成为一种时尚，一种潮流。

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