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东风风光580pro打破自主品牌固有形象,提升品牌溢价力

来源:网络 时间:2021-03-03 编辑:亚讯编辑部 评论 收藏
亚讯车网www.yescar.cn】近年来,随着自主品牌产品力与研发力的提升,自主品牌的向上突破已是大势所趋。

近年来,随着自主品牌产品力与研发力的提升,自主品牌的向上突破已是大势所趋。从高端产品的推出到全新品牌的建立,越来越多的自主品牌不再满足于“低质低价”的固有形象,提升品牌的溢价能力,与合资品牌展开直接竞争已经成为了共同的目标。在业内人士看来,在自主品牌上行之路上,东风风光无疑是一个极具价值的代表。一方面,东风风光是2013年才创立的品牌。2016年6月,东风风光旗下首款产品风光580才正式上市。

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相关数据分析认为,被视为“自主品牌自留地”的SUV市场的萎缩以及合资品牌的价格下探,是自主品牌“痛失阵地”的重要原因。具体来看,今年1~6月,SUV累计销量达到430.1万辆,同比下滑13.4%。同时,10万元以下的产品阵营中,合资品牌开始逐步布局,多重因素挤压了自主品牌的生存空间。而且一个不可否认的事实是,自主品牌上行之路并非“坦途”。如何打破消费者的固有认识,冲破自主品牌的价格天花板,也成为困扰行业的难题。

作为东风风光的明星产品,风光580主打“超级空间、超级驾乘感受、超级品质保障”三大卖点,自上市以来销售近50万辆,一跃成为自主品牌中的明星车型。即便在车市转冷的2018年,东风风光“SUV车型”的产品矩阵不断完善,全年累计销量达35.5万辆,成为自主品牌中少数取得逆势增长的品牌之一。同时,东风风光首创的7年/15万公里质保,也被认为是自主品牌的一次质量“宣言”。由此可见,“品质优先、价值动心”正是东风风光“突围”的秘诀之一。

如今,随着主力消费者人群的变化,更加多元化的购车需求以及对高品质车型的追求,也促使汽车企业不断进行优化升级,打造优质产品和品牌服务。在自主品牌“品牌力”仍有待提升的当下,如何用高品质,有影响力的车型进行市场捍卫和强有力的回击,成为了当下急需解决的问题。针对这一年体,东风风行聚焦用户的关注点,以性能品质为基础,推出风光580Pro,打造差异化的竞争优势,以超高的“质价比”赢得用户口碑,

7月31日晚,风光580Pro于重庆正式上市,新车共推出4款车型,售价区间为9.29万~12.09万元。以‘Pro’之名,风光580Pro深谙东风风光的专业精神,以全新的造车理念,在动力、底盘、智能等层面全面“Pro”化,力求实现‘性能’和‘驾值’的最佳平衡:一方面,保证品质的一致性、可靠性和耐久性;另外一方面,在配置和功能等各个方面,带给用户更多的获得感。

一个业内公认的事实是,互联网时代下,呈几何级数增长的粉丝是品牌保持活力的源泉,维系粉丝与品牌二者之间关系的,即是其对品牌理念的认同感。对竞争日益激烈的汽车市场来说,自主企业向上突破,品牌更是企业最宝贵的财富。而对于东风风行来说,它除了在产品端全面向合资品牌“宣战”,还在制造、品牌等领域正全面出击。

目前,东风风光品牌早已开始围绕“汽车新制造”全新模式积极布局。在重庆,一个以数字化为核心驱动,结合大数据、物联网等新技术,“中国领先、世界一流”的工业4.0标准的智能工厂已经投入使用,为东风风光柔性化、定制化生产交付提供坚实支撑。在营销和售后服务上,东风风光于今年年初正式发布“超级燃擎体验计划”,在全国范围内投入1亿元项目资金,以“先体验、后购买”为核心,打造“72小时尊享体验”“风光智能体验店”和“探索中国好风光”三大体验平台。

尽管现在市场竞争非常激烈,各大品牌奇招频出,但是对于东风风光而言,它采用了全新思维模式,既能及时关注消费者智能用车需求,又颠覆了消费者对品牌的认知,奠定了品牌发展的更高基础。

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