打破、重构，领克09的这支宣传片在暗示什么？

最近，广受关注的领克09发布了一支名为“The next”的视频，一分半的画面全程没有一句画外音，于是有不少小伙伴表示，“视频很高级，车也很豪华，但还是不太懂想说啥”，作为阅片无数的野生视频砖家，今天带大家拆解这支宣传片，深入了解下领克09到底想传达什么样的理念。

熟悉汽车圈的朋友都知道，每逢新车上市或品牌大事件，车企都会拍摄几支逼格满满的广告宣传片，透过这支视频，产品定位、品牌调性乃至用户形象等信息都会随之露出。但不同于新闻稿或产品解读视频，车企的这些宣传片更多采用一种写意手法，重在传递一种理念或是一种价值。

来看09的视频，首先，从官方配文“解构都市 灵感进阶”来看，这是一支设计理念视频无疑了。那么了解领克品牌的车友都知道，领克一直以来都在强调“都市对立美学”暨一种源于都市灵感，贴合都市年轻族群诉求的设计，展现的是对立与融合，是一种全新且充满创造力的设计风格。那作为领克目前的旗舰SUV，领克09的设计是传承还是创新，解构都市又在暗示什么？

带着这样的疑问，我们来看这支宣传片，画面开场就是一个透明花瓶坠落打破的镜头，紧随而来的是海水翻滚的画面，此时的配乐节奏紧促而低沉，颇有点电影悬疑片的既视感，紧接着镜头一闪，一辆车向着黑色隧道驶入，前方漆黑一片，只见鲜艳的红色尾灯被点亮，一组城市空镜过后，画面回到了一开始花瓶破碎的那一幕，此时帅气男主出现，颇有品味的穿搭衬托出其不俗的审美，男主俯身捡起一块玻璃碎片，转头望向身后的白色模型台，若有所思。

不得不说，短短十几秒的画面，我已大致脑补了一出商界精英突破自我，破茧化蝶成就人生新高度的励志大片。那不妨再大胆一点，我们将品牌带入其中，这位帅气男主是不是暗指领克的设计师呢？而这支视频就是其在设计09的过程中，打破常规，寻找新的设计灵感，最终完成作品的一个演绎。

继续看，男主驾驶着领克09穿梭过高楼林立的繁华都市，摩天大楼、建筑外墙与视频中的领克09交相呼应，欣赏城市风景的同时也360度无死角的秀了一波领克09的外型，导演采用的是蒙太奇的剪辑手法，将09的部分设计与相关联的元素组合呈现，留下了更多的想象空间，不得不说，整个视频充满了高级感，虽然没有旁白介绍，但领克09扑面而来的霸总气质着实让人上头。

视频中一直被网友褒贬不一的前脸也非常自信的做了正面展示，说实话这种直瀑式中网设计更匹配这款车的整体气势，有一种成熟稳重中透露着不羁的感觉，左右两侧的雾灯区域也采用了熏黑处理的密集式设计，更显精致优雅！在车身侧面展示部分，视频特意做了多角度展示，可以看到斑斓的高层建筑倒影映射在09侧面车窗之上，很“心机”的秀出了09侧面车身的光滑度，隐藏式门把手、光滑到可以投影的侧面车窗、纤细的腰线以及鲨鱼鳃，整体的豪华格调瞬间又被拉升十级。

比较让我意外的是，通过这支视频，我才发现09居然还有全景天窗，之前看了那么多的官方美图都没注意到，果然还是视频更吸睛。

在视频最后，可以看到，车辆冲出了黑暗的隧道，男主来到了一个巨大的水晶三角锥前，凝望、托腮、触摸，没错，这就是灵感之源了，可以发现这个灵感三角锥和视频开始的花瓶碎片有几分相似，带着欣喜，男主驾驶领克09来到了海边，望着延绵不绝的海岸线、一望无际的海平面，似乎全新的设计理念已经诞生，而视频最后的画面也正呼应了开头，原本千篇一律的白色模型中出现了一个独特的建筑体，而这应该就是男主突破常规的新作。

所以，不妨大胆猜测，视频传递的是领克09设计语言做了新的尝试，不再完全源自都市对立美学，但也并不是完全的推翻重建，应该就如片头的花瓶一般，被打碎重组，焕发出新的光彩。

事实上，从领克09外型首次曝光就可发现，大众讨论最多也是09改变最多的就是现在的直瀑式中网，因为打破了大家一贯的认知，出乎了所有人的意料，但这难道不就是领克精神吗，“打破一切惯例”也是最初吸引大家的点。

其实作为领克品牌的首款旗舰车型，领克09不仅承载着品牌发展的重担，也承载着很多领克粉丝的期待，因为它是在国人的见证中诞生、成长的中国高端品牌，五年时光，这个品牌的生长、蜕变，都被寄托于这款旗舰车型之上，虽然，至今领克09 的内饰始终没有曝光，但看到这支视频所传达的内容，我相信，内饰设计不会让大家失望，就如官方所说的，09要靠岸了，我们一起期待吧。

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