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颠覆消费者对传统车企认知——上汽大众着手新能源

来源:网络 时间:2021-09-02 编辑:亚讯编辑部 评论 收藏
亚讯车网www.yescar.cn】上汽大众一直是一个给消费者不断带来惊喜的品牌,从传统燃油领域进入新能源汽车领域后,接连推出了ID.4 X、ID.6 X,如今,ID3也正式迎来亮相。

上汽大众一直是一个给消费者不断带来惊喜的品牌,从传统燃油领域进入新能源汽车领域后,接连推出了ID.4 X、ID.6 X,如今,ID3也正式迎来亮相。上汽大众纯电车产品实力和售价都带给了消费者足够的惊喜,新车发布后,营销板块继续发力联动皮卡丘等IP为ID.家族打Call,吸引更多年轻消费者的青睐。重重惊喜下,上汽大众颠覆了大众对这个品牌的固有认知。


尽管这两年不少人都在唱衰传统车企,但是从上汽大众的表现来看,传统车企还是表现出了强劲的增长力。今年可以说是上汽大众的产品大年,特别是在新能源产品发力明显,短短半年的时间内,上汽大众已经密集发布了两款来自于MEB平台下的纯电动产品,ID.4 X和ID.6 X,特别是,一经发布就引起了市场的活动,产品力和价格都极具竞争力,甚至在上汽大众ID.6 X上市后不久,特斯拉Model Y就迎来了降价,可见上汽大众对竞争ID.6 X对手造成的压力。


在发力新能源的同时,上汽大众在传统燃油车领域依旧给了消费者很多惊喜。今年上半年,基于全新MQB EVO平台下的数字智能架构SUV途昂全新换代升级,设计更加具有未来科技感,特别是在内部智能化和网联化上做了很多的突破,与大众ID系列一脉相承的软件生态,为消费者带来了更加高效、数字化的驾乘体验。


除了在产品方面密集发力以外,今年上半年上汽大众在渠道上也做了很多变革,在传统经销商的模式基础上,开始探索新的代理运营制度。在新模式下,销售门店从原来的销售为王变成服务为王,而且可以统一价格,简化消费者购车过程,省去砍价议价的烦恼。截止到目前,上汽大众代理商已经扩展至568家,覆盖了一线,二线,三线城市。



营销方式也不断创新,引入更多的年轻化和社交化的营销举措,进一步激活了大众的品牌活力。ID.家族与宝可梦热门角色合作,向品牌注入跨界基因。ID.4 X邀请刘亦菲担任品牌代言人,Mandarin乐队多次同框助阵,并携手王者荣耀职业联赛,更多贴近消费者的营销方式为新车聚拢人气。


ID家族的诞生、营销方式的变更、跨界IP的联动、乐队的助阵......惊喜不断,原来,打造出无数经典燃油车的一个车企,也同样可以把新能源汽车做得尽善尽美。而消费者要做的,就是静看上汽大众如何在新能源汽车领域大展身手。

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关键词:大众,上汽,消费者,产品,传统

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