汽车发布会新玩儿法，雷诺江铃羿成功上市

9月26日,雷诺江铃集团成立合资公司后推出的首款产品——雷诺江铃羿(后简称羿)正式上市,共推出6款配置车型,分别为闪耀青春长续航版、闪耀豪华长续航版、光耀豪华长续航版、闪耀豪华GT版、光耀豪华双电机版以及尊耀科技双电机版,补贴后的售价为13.98万-19.58万元。作为面相国内中端新能源市场所推出的车型,羿凭借合资身份以及突出的产品力表现获得了很高的关注,同时这场跨越五大时区的“追光”直播上市接力发布会也给人留下了极其深刻的印象,让人对羿的前景更多了一分期待。

从去年开始,由于疫情的原因,越来越多品牌的发布会都从线下搬到了线上,以直播的形式进行,直至当下,线上发布会已成主流。这也给了各家厂商更大的发挥空间,如何用一场别开生面的线上发布会为品牌与产品锦上添花,就成为了大家重点思考的问题。

此次雷诺江铃羿就打造了史上最强跨时区、跨城市“追光”直播上市接力发布会,整个发布会以创新直播接力的形式展开,以慕尼黑为全球化战略代表,辅以国内东方红镇、上海、重庆、拉萨、南昌五大时区,总计六座先锋代表城市,结合时区概念,跨时区接力直播上市,凸显品牌全球化战略决心。

不同于传统站台式汽车发布会, 羿突破传统发布会形式,采用在线直播的方式,运用“跨时区直播”模式,场景化展现车辆特性的同时将整场发布会巧妙连接,让观众随着直播进行,感受不同城市魅力。这在以创新为重的新能源界是独一无二的,即便是一向以敢玩儿、会玩儿著称的造车新势力圈儿,也没有摆脱站台式营销发布会的怪圈。

而此次“追光”直播上市接力发布会的创新在于,将线上与线下完美结合,以往线上发布会大都利用VR虚拟现实+前景实拍作为场景展现,真实感有所欠缺,且缺少与观众间的互动。而羿带来的更多的是实时线下直播体验,不仅打破传统线下发布会参与人数限制,更易于带动观众情绪,易于观众对品牌产生记忆点。26号的发布会,仅抖音直播间就涌入了88万人次观看,最高同时在线人数达到4万人,超过2000万全国主流媒体转播观看量,十分火爆。发布会在每个不同城市场景中都隐藏了干货,融入羿的卖点,也是这场发布会的巧妙之处。

在后疫情时代的当下,如何将线上活动玩出新奇,玩出与众不同,此次“追光”直播上市接力发布会,就给出了很好的答案。羿的后续表现如何,让我们拭目以待。

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