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以年轻化为着力点,ID.家族成为上汽大众新的增长点

来源:网络 时间:2021-10-19 编辑:亚讯编辑部 评论 收藏
亚讯车网www.yescar.cn】据乘联会数据显示,上汽大众大众品牌9月零售11.5万辆,前三季度累计零售994,701辆,依旧牢牢站稳国内单一品牌销量冠军位置。

据乘联会数据显示,上汽大众大众品牌9月零售11.5万辆,前三季度累计零售994,701辆,依旧牢牢站稳国内单一品牌销量冠军位置。尽管受到全球缺芯的市场大环境影响,但上汽大众大众品牌仍与第二名拉开了差距,展现出绝对的优势。上汽大众全新ID.家族产品不断上市亮相,吸引了更多新时代的年轻消费者。


ID.家族方面,ID.4 X和ID.6 X 9月合计零售5,001辆,环比上升42.6%,保持积极的增长态势。自3月底推出以来,ID.家族半年内累计销售近1.5万辆,成为上汽大众新的销量增长点。在售主力产品方面,朗逸家族9月零售34,547辆,1-9月累计零售319,046辆,在轿车市场名列前茅;SUV家族9月合计零售46,937辆,年度累计零售337,636辆。

今年上汽大众以“年轻化”为着力点,全面焕新的车型矩阵、持续创新的营销举措,为大众品牌打开更广阔的市场格局,年轻用户族群更广泛。据悉,当前上汽大众90后用户占比达到32%,领先于27%的行业平均比例。其中,ID.家族的80后90后消费者超过50%,受到众多年轻家庭的认可。与此同时,品牌口碑稳步扩展。近日,在2021中国汽车行业用户满意度测评(CACSI)中,上汽大众大众品牌收获8项冠军,持续为口碑“储蓄罐”注入“硬通货”。

口碑权威验证:2021CACSI测评获8个“第一”

根据中国质量协会用户委员会10月12日公布的测评结果,上汽大众大众品牌各细分市场收获颇丰,ID.4 X、途观L PHEV、途观L、途岳、朗逸、凌渡、桑塔纳均荣登用户满意度榜首,售后服务亦取得合资品牌第一。



ID.4 X初登场即赢得市场,今年3月刚上市即斩获2021年度“纯电动紧凑SUV”用户满意度冠军。得益于可靠、易用和真实的用车体验,ID.4 X受到纯电动消费者认可。“SUV王者”途观依然拥有深厚的用车口碑,途观L及途观L PHEV双双名列细分市场第一。主流SUV途岳在竞争激烈的细分市场再度胜出,全面而均衡的产品实力受到新生代消费者青睐。与此同时,上汽大众“A+双子星”朗逸及凌渡,携手经典轿车桑塔纳共同夺魁,在8-20万宽广价格区间内牢牢占据紧凑型轿车市场的口碑高地。


产品年轻化:全新设计更潮流 智能体验再提升


ID.家族应用了“光语律动”设计,并引入多项智能辅助驾控配置,展现了大众品牌全新的设计语言,也是上汽大众年轻化的风向标。ID.4 X和ID.6 X分别于今年第一、二季度上市,在驾乘体验上“关心用户使用的每一天“,正成为国内纯电用车的理想选择。10月下旬,ID.3上市在即,将完善上汽大众在新能源市场的产品布局。ID.3携带家族基因,大量运用“光”的元素,独特的皓白烁金皮肤包,充满潮趣,非常适合年轻个人、家庭作为首购或增购入手。


前三季度,上汽大众多款在售主力产品集中升级,全新途昂家族、新途观家族、新帕萨特家族三大家族上市,不仅设计更年轻,智能科技也大幅升级。其中,新帕萨特家族创新采用“双前脸”战略,智能体验和驾乘安全性全方位升级,既有年轻、动感气息,同时照顾到经典的大气优雅。新途观家族以IQ、颜值双在线的实力,再度树立领潮智能中型SUV标杆,带来美学与科技结合的沉浸式体验。全新途昂家族则率先应用上汽大众全新MQB EVO数字智能架构,带来更加智能、豪华的驾乘体验。


营销年轻化:深耕社交平台 推陈出新奋发有为

配合年轻化的产品组合,上汽大众大众品牌在营销服务领域更贴近用户,积极踊跃地深耕年轻人阵地。截至9月,已有40家ID. Store (X)在新能源重点发展城市落位开业,在繁华商圈触达更多消费者。ID.代理商已扩充至662家,全国一、二、三线城市完全覆盖,助力代理制营销模式全面铺开。ID.伙伴、ID.天使、ID.大使等线上营销服务团队,令消费体验更便捷、高效。多种直连方式与线下渠道联动,为用户实现互通的闭环体验。


当前,上汽大众营销团队以90后为主力军。他们作为社交媒体重度用户,助力大众品牌在年轻人聚集地游刃有余。比如,近期ID.4 X牵手上海美术电影制片厂,联名齐天大圣打造“神仙组合”,在微信端发起互动话题,为用户带来周边高能福利,并影响更多Z世代人群。新途观家族上市期间,上汽大众开启全国招募240名新老途观车主的宠粉活动,其中有24位代表获得拍摄时尚大片并登上顶尖杂志的福利。ID.6 X则联合叫兽易小星玩转病毒式传播,微博话题#把老板送上太空#阅读量高达2.3亿,知乎问答#如何评价上汽大众ID.6 X#更是登上汽车榜NO.1。


跟随着时代和潮流,作为老牌的企业,上汽大众近来致力于品牌的年轻化,打造更多新潮内容玩法,部署创新平台,刷新了上汽大众在年轻用户心目中的品牌形象,让更多人有机会体验到上汽大众的产品和服务。如今,上汽大众在各大主流社交平台总粉丝量高达1343万,今年以来,上汽大众超级APP注册用户新增超316万。依托产品革新与服务创新,上汽大众大众品牌坚持多点发力,为用户打造更优质的移动出行体验。


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