悟空租车IP数字藏品上线，跨界营销是噱头还是玩真的？

根据悟空租车官方服务号显示，悟空出行独立潮玩IP“巭”（音同箍），在新锐数字藏品平台交链数藏进行数字藏品发行，首发9999套，并向用户发放价值百万的回馈！

l  什么是数字藏品？

数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

数据显示，国内数藏平台数量已超330家。数字藏品交易市场将在2-3年间达到500亿元到800亿元。除企业参与外，诸多明星名人也加入数字藏品大军中，NBA球星库里、NBA球星奥尼尔、贾斯汀·比伯、鹿晗、许凯、周杰伦、林俊杰、余文乐、陈冠希、徐静蕾等，都拥有自己的数字藏品或元宇宙土地，其中周杰伦价值300万元的“无聊猿”失窃最为引人关注，也让数字藏品被推上了热搜。

l  悟空出行的“野心时代”

元宇宙是一个3D版的互联网，更是独立于现实世界的虚拟空间，在刚刚过去的一年里，可谓是元宇宙的元年，著名的Facebook更名为Meta，由一家社交公司变成元宇宙公司；微软宣布旗Microsoft Teams和Microsoft Mesh进军元宇宙...

悟空租车作为国内头部级互联网租车聚合平台，为什么要花费那么多资金和精力在元宇宙里呢？

Z世代！

拥有年轻的Z世代，才能拥抱光明的未来，这个道理悟空自然懂得。

根据悟空出行大数据研究院数据，截至2022年3月，悟空租车95后用户占比已达51%，成为租车出游的主要群体。如今全球已经进入互联网渗透率较高的水平，移动互联网时代的用户红利已趋于瓶颈，加之疫情影响，更加让企业发展不得不为更长远的未来布局。元宇宙概念的出现，让不少行业看到了变革的机遇，更看到了新时代的流量洼地。

l  数字藏品助力品牌升级

数字藏品不仅有收藏价值，对于企业来说，更是新的品牌营销玩法。

根据欧科云链链上大师发布的《2021年度数据报告》，2021年数字藏品全年交易总额达到171.75亿美元，与2020年的1.30亿美元相比，环比增长131倍。

以2022年北京冬奥会为例，国际奥委会以每个99美元，共限量发售了500个冰墩墩盲盒，每人限购5个，全系列上线不久均已售罄，随后在二级市场转售市场，冰墩墩数字藏品价格暴涨数十倍，引发了无数人的关注。

作为数字藏品圈的初代顶流，【无聊猿】无疑是最热也是最成功的，李宁也在4月官宣与【无聊猿】牵手，推出多款联名产品，这再一次推高无聊猿的热度。

作为同质化严重的租车行业，悟空租车也在开拓新的出路，3月在北京召开盛大“跨界融合”新战略发布会，并发布创新产品交互、全新品牌宣传片、全新宣传Slogan以及潮玩IP·巭，而巭此次进行数字藏品营销，也将为悟空出行打开新的渠道，打造全新的玩法，提升跨界品牌影响力。

作为年轻人与投资人聚集的元宇宙圈，悟空出行正凭借孙悟空这款“国民级IP”打造的巭，重新塑造一款具有潮流、时尚、强烈个性的潮玩IP形象，去影响新兴人类，让更多人了解其背后的故事，并提升品牌高度，展现品牌的文化价值。

目前，悟空出行正在加速推广潮玩IP·巭，未来，你租的可能是巭的定制车辆，车内用的是巭的充电线，租完车还可以购买有自己名字的巭玩偶，甚至在元宇宙的世界里，会有一片属于巭的花果山。如今，悟空出行覆盖全国城市460+，服务网点8万+，可租车型6000+，在线可租车辆超21万台，并拥有租车用户2200万+，在此庞大的用户基础上，悟空出行的元宇宙“野心”将会得到释放，以巭为创新的文创和周边也将迎来一个迸发期，未来已来，我们拭目以待。

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