各路“玩家”角逐A00市场，且看蓝海扬帆者如何逐梦红海时代

在新技术、新思维的驱动下,汽车产业迎来了前所未有的变局时刻,新能源车型正在逐步走向舞台中心。对国产汽车行业来说,这是实现弯道超车的绝佳时机。因此,奇瑞、五菱在内的国内厂商纷纷布局新能源,用极短的时间取得相当耀眼的成绩。

而新能源汽车销量一路高歌猛进的背后,A00市场作出了不可磨灭的贡献。数据显示,今年上半年整个微型电动车销量达到48.6万辆,同比增长54%,增长势头相当强劲。外界认为,年轻人的喜好偏向、家庭第二辆车的需求、女性消费购买力等因素正为汽车市场推波助澜,微型电动车在外形时尚的同时,兼具了轻便、经济、实用、好玩、环保等优点,很好地满足了用户的需求,精准填补了市场的空白,因此火速出圈。

产品力才是A00市场的制胜关键

在A00市场,品牌概念被淡化,优秀的产品力才是一款产品的制胜关键。其中,奇瑞QQ冰淇淋、宏光MINIEV等明星车型,也正是凭借年轻化的设计语言、智能潮流的科技配置以及极致的性价比,精准满足了Z世代消费群体的需求,才能成为市场的“香饽饽”。

外形设计方面,微型电动车选择了一条更契合年轻人审美偏好的精致路线,前面提到的奇瑞QQ冰淇淋、宏光MINIEV等车型,普遍拥有更加年轻、时尚的外形,并提供丰富的可选配色,这对于想要坚持自我、表达自我的年轻消费者来说,有着绝对的吸引力。

当然,热销微型电动车的成功,还在于它们用足够出色的配置成功抓住了消费者的心。比如,奇瑞QQ冰淇淋拥有I Wheel 1.0减压多功能方向盘,I Joy玩家电竞级座椅(母婴级抗菌生态织物面料)、彩色液晶组合仪表、主驾/副驾座椅调节和电动冷暖空调等一系列丰富实用的功能配置,可显著提升用户的驾乘体验,而全系标配ABS+EBD、坡道辅助、胎压报警等功能,在以往同价位车型上也是十分罕见的。

此外,一些年轻消费者追求生活品质,但预算有限,而经济适用的微型电动车很好地满足了他们的需求。奇瑞QQ冰淇淋、宏光MINIEV售价在三万至六万左右,加上微型电动车自带更低的养车成本,确实能够让年轻消费者花更少的钱获得更高标准的出行享受。

部分消费者会担心微型电动车的安全性能。这无可厚非,早期受限于成本,各品牌车型的安全表现参差不齐,像宏光MINIEV起初甚至没有配备安全气囊,后期虽有加装安全气囊,但车身仍然是开放式结构,车顶缺少横梁,车身结构带来的安全隐患不可忽视。

当然,市面上也有对安全配置不妥协的产品,像奇瑞QQ冰淇淋就采用了100%的高强钢焊接的封闭式车身骨架,同时车门还配备了W型的防撞钢梁,一体式的压铸铝合金骨架,极大程度的提升了整车的安全性能,能够很好地守护消费者的出行安全。

蓝海泛红,老牌厂商更懂未雨绸缪

目前,A00市场依旧处于快速发展的阶段,但对厂商而言,蓝海已然泛红。首先是赛道的竞争更趋激烈,新品牌不断涌入,向五菱、奇瑞等先行者发起冲击;与此同时,A00市场产品同质化的现象越来越明显,大同小异的外形设计、功能配置,容易让消费者产生审美疲劳,也与他们所追求的个性和特立独行的生活方式相悖,现在的厂商正身处求变的十字路口。

在这种情况下,奇瑞新能源等老牌厂商显然更懂得未雨绸缪。基于场景化设计理念,奇瑞新能源近期先后推出了甜萌可爱的奇瑞QQ冰淇淋·桃欢喜、浪漫轻奢的奇瑞小蚂蚁·魅以及打破A00级产品性能桎梏的奇瑞QQ无界Pro等多款新品。其中,奇瑞QQ无界Pro在短短的40天时间内就达到订单量6243台,众筹目标达成率318%,再一次彰显了用户对奇瑞iCar生态产品的信任与认可,也从侧面印证了“以用车场景精准定义产品”理念的价值和优势,相信这会成为奇瑞新能源后续竞争的有力砝码。

在延续免征新能源汽车购置税、提升新能源汽车个人消费比例等最新政策影响下,新能源汽车未来的发展值得期待,A00市场仍然拥有巨大的增量空间,如何挖掘新的“蓝海”,考验着品牌的眼光和实力。好在,透过奇瑞QQ冰淇淋·桃欢喜、奇瑞小蚂蚁·魅、奇瑞QQ无界Pro等车型,我们看到了奇瑞新能源的“主动求变”,也看到了行业发展的更多可能。

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