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以ONE GWM为全球品牌行动纲领 长城汽车新能源差异化布局全球市场

来源:网络 时间:2022-12-07 编辑:亚讯编辑部 评论 收藏
亚讯车网www.yescar.cn】日前,长城汽车最新全球品牌战略及“ONE GWM”全球品牌行动纲领在2022海外经销商大会上正式公布。

摘要:

●以ONE GWM为全球品牌行动纲领长城汽车新能源差异化布局全球市场成为中国汽车品牌出海新能源赛道实践者

●长城汽车五大品牌全面出海哈弗与长城皮卡放大销量规模价值做大做强坦克魏牌欧拉构建新品类认知引入中高产用户全面焕新GWM形象

●长城汽车海外市场持续打造明星单品占据主流市场以明星产品为支点深化本土化营销赋能GWM品牌全球知名度。

日前,长城汽车最新全球品牌战略及“ONE GWM”全球品牌行动纲领在2022海外经销商大会上正式公布。基于全新战略,长城汽车将聚焦GWM品牌,以五大品牌的品类特点制定不同发展路径全面出海,结合不同国家和地区市场及产业政策,差异化布局新能源产品,并以此构建本土化生态。

聚焦GWM品牌 围绕新能源产品及五大品牌精准化布局海外

当前,全球汽车产业加速变革,新能源势不可挡。基于对全球新能源市场的理解,长城汽车将有针对性地在海外市场进行差异化布局,快速占领市场地位。

在新能源市场体量大、发展快的海外市场,长城汽车将迅速导入BEV/PHEV重点车型,与传统燃油车企业形成差异化优势;在新能源的萌芽趋势已不可逆转的海外市场,长城汽车将大范围推动混动产品;而在另外一些燃油车仍然占据绝对优势地位的区域市场,长城汽车将顺应当地消费者的用车偏好,确保竞争优势。

长城汽车目前拥有哈弗、坦克、长城皮卡、魏牌、欧拉五大品牌,也代表了长城汽车聚焦的五大品类市场。在海外,长城汽车将围绕哈弗与长城皮卡,放大销量规模价值,做大做强,围绕坦克、魏牌、欧拉构建新品类认知,引入中高产用户,全面焕新GWM形象。

2022年,长城汽车在海外如百舸争流般开启了一次次跨越山海的万里求索,实现了海外累计销量达到100万辆的里程碑,并在巴西、马来西亚等市场正式发布GWM品牌。长期以来,长城汽车深耕海外细分市场、进行差异化布局,同时,一个“GWM”的品牌认知得到了强化,品牌势能的提升,正在进一步促进海外销售业绩的持续增长。

坚持“ONE GWM”行动纲领 打响全球化品牌势能进阶战

“ONE GWM”全球品牌行动纲领,全面整合了长城汽车的海外品牌优势资源,从品牌势能、产品组合、渠道规模、效能提升、政策机制保障等几个维度为行动要点,促使长城汽车品牌全球传播更加广泛,全球资源更加聚焦,全球触点更加高效,全球形象更加统一。

在海外市场,长城汽车将打造以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、长城炮、欧拉好猫等为代表的全球明星车型,并以海外新车上市为支点,在2023年打造全球上市发布会、全球粉丝节、全球购车节,共享全球化体育IP,构建无国界GWM品牌影响力。同时,搭建GWM用户数字触点,形成用户独有的品牌之家,构建“1+N+X”的全球数字触点,以长城汽车官方发声渠道为震源地,在N个区域市场打造社交媒体阵地,全面融合X个经销商社交媒体账号,形成广泛且深入的全球化用户触点,互相反哺、赋能市场。

未来,“ONE GWM”理念将作为长城汽车撬动国际化传播的世界名片,全面赋能长城汽车在海外市场更统一的品牌内涵。

GWM品牌扎根本地 构建本土化生态

在聚焦GWM品牌出海的同时,GWM品牌也在不断扎根本地,巩固和构建本地合作生态,并助力合作伙伴充分享受本地化政策的红利。

在研发、生产方面,以中国的成熟技术为支撑,着力解决各区域市场不同的用车场景需求,并通过精准的海外工厂布局,推进直接投资、技术输出、供应链本土化,充分保证当地合作伙伴的利益。

在服务保障方面,长城汽车高度重视海外市场售后服务网络建设,目前已经在澳大利亚、南非等市场建立海外配件中心库,保障售后需求。同时,还将在全球市场范围内,升级优化配件保障和技术支持,不断提升用户体验,进一步提振品牌口碑。

技术层面,长城汽车立足新能源领域,确立了混动、纯电、氢能三轨并行的技术发展路线,并在科技创新领域持续深耕,到2025年,累计研发投入将达到1000亿元;在智能化领域,长城汽车在业内首创“三智融合”的产品理念,从感知、数据、交互、服务等多层次,不断推动智能座舱、智能驾驶、智能服务的提升。未来,基于智能互联拓展IOT生态,实现以车为原点,打通智能家居、智慧城市等万物终端,构建强大的长城汽车智慧网。

放眼全球,长城汽车将以先进技术为支撑,全方位加速扩张出海版图,推动产品、技术、服务等全价值产业链的海外落地,构建GWM品牌的全球影响力,决胜汽车产业新一轮全球竞争。


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