杨嗣耀：上汽奥迪找准定位，不断加码，深耕豪华赛道

汽车行业迎来了百年未有的大变革,随着科技发展和人们生活理念的变化,一些厂商趁势进行革新,并繁荣发展,而另一些则因固步自封而走向没落。在竞争激烈的汽车市场中,要想“出头”,需要深厚的底蕴和创新精神。上汽奥迪是上汽和奥迪双方合作的新兴品牌,从品牌成立之初就定位为“豪华新势力”,并在后续发展中不断强化其定位。今年3月,杨嗣耀的加入为上汽奥迪应对年轻化大潮提供了更大的把握。杨嗣耀在上汽有着近20年的工作经验,他担任上汽奥迪营销事业总经理,代表着上汽奥迪品牌将要进入持续发展的第二阶段。

豪华新势力如何焕新?——产品布局

想要树立“豪华新势力”标杆,需要实际行动,而不仅仅是高喊企业革新口号。由于上汽奥迪融合了上汽和奥迪两方的经验,比起其他品牌有着鲜明的优势。上汽奥迪营销事业总经理杨嗣耀表示,上汽奥迪为“豪华新势力”的定位做出的第一阶段布局,就是先后推出产品力媲美国产奥迪天花板的A7L豪华轿车、Q5 e-tron电动车和Q6这款奥迪最大的SUV。

上汽奥迪在短短两年内推出了三款重磅车型,并在各自的市场细分中都是顶尖存在,完成了在燃油和电动两个赛道上的布局。在新品牌和新车型不断涌现的环境下,上汽奥迪从品牌建立到推出全新产品再到现在获得市场和消费者的认可,充分践行了“产品为王”的重要性。

为了进一步深化豪华的形象,上汽奥迪基于消费者需求,全系推出“武士”系列特别版车型,通过满足用户的需求进一步树立差异化。顺应市场消费年轻化的推出个性十足的产品,深刻体现了杨嗣耀所说“接下来我们的产品肯定会更加丰富,包括我们在燃油车和电车两个方面都会加大布局。”的表示。

豪华新势力如何坚守?——建立良好关系

如果说表现硬核的产品力是上汽奥迪立足豪华汽车赛道的基本盘,那其重视用户需求并顺应时代发展开启创新渠道则是谋求长远发展的根本所在。其持续拓展产品布局,带来消费者热衷的产品。

杨嗣耀透露,上汽奥迪规划到年底共开设200家城市展厅,且明年持续加大对下沉渠道的覆盖,实现线上线下无缝对接,在线上APP的世界里打造‘豪华新势力’,在线下通过代理商给消费者同样的豪华感。

上汽奥迪自创立以来,通过市场考验并赢得消费者认可,一直注重人们对于高端出行需求和精神价值追求。无论是在上海车展期间上汽奥迪车主以工作人员身份参与展台活动、开展工作,还是邀请用户共创活动、越洋帆船体验活动、冰雪试驾活动以及各区域的车主活动,以及品牌两周年沟通会上上汽奥迪营销事业总经理杨嗣耀对车主建议的反馈,都表明上汽奥迪始终坚守于“以用户为中心”的实际行动当中。

写在最后

上汽奥迪始终保持着进取创新的精神,成功树立了“豪华新势力”的标杆。杨嗣耀表示,首先通过出色的车型产品表现把品牌立起来,然后打好客户和销售渠道基础,始终坚持做好自己。未来,上汽奥迪将会触达更多年轻的消费者,助力领跑豪华新赛道。

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