车企社媒营销新思路，微播易发布《2017汽车社媒营销白皮书》

与上海车展开启同步，微播易今天联合汽车产业互联网平台服务供应商行圆共同发布了《2017汽车社媒营销白皮书》。

这份白皮书依据微播易8年来的大数据积累和投放经验，分析了在社交力量真正得以爆发的当下，汽车行业社媒营销的现状、营销热点、营销方法论等问题。

从报告的具体内容来看，目前汽车对微信投放需求依然旺盛，投放金额占比全年车企社媒投放额的68%；微博依赖“社交视频+垂直内容”战略，迎来了车企投放第二春。但是，伴随着图文社交到视频社交的转化，社交力量真正得以爆发。

白皮书在分析了快手、美拍、一直播等平台的日启动次数、播放、观看等数据后发现，当下社交视频用户的活跃度正在快速提升，并呈现出了用户粘性增大的趋势。

这说明，社交视频已成为社媒投放领域增长最快、最值得投放的环节。微播易预测，社交视频的投放将占据2017年整个社媒广告投放市场的30%，有望复制一个微信公众号市场规模。

紧接着，白皮书分析了社媒对汽车行业的营销价值。数据显示，目前汽车行业已成为社媒营销投放的第二大客户类别，同时，汽车客户对直播等新型社媒营销形式也更青睐。

这主要是因为社媒营销方式在对汽车客户群体覆盖、购车决策以及购车用户多场景个性化需求满足等方面产生了重要影响。

例如，白皮书以年龄段为维度分析了上牌量和增长情况，发现85后成为购车的主力人群，而这部分人群和社媒用户高度重合。

同时，用户购车决策周期呈现出了“时间长、变量多”特点，而丰富的社媒营销形式，则能够从全流程上影响用户的购车决策。

那目前汽车行业的社媒营销又是怎样的一个现状呢？白皮书也对此做了详细分析。

白皮书显示，汽车类自媒体因垂直属性明显，成为汽车品牌主主要投放的类型。但投放在生活方式类自媒体的用户阅读点赞更高、转化效果更好。所以建议车企社媒投放，可与泛生活类自媒体跨界合作。

在最后两个板块，白皮书分别从汽车营销热点及自媒体账号推荐和汽车行业社媒营销建议及典型案例分析两个方面进行了专业的解读。

为让您更全面了解白皮书内容

我们特将白皮书完整版整理如下

微播易——社交视频营销新引擎

关键词：营销,投放,白皮书,社交,汽车