还剩半个月 最时尚的奔驰体验店将关门

近日，有消息称奔驰北京三里屯Mercedes me体验店将于6月30日停业。奔驰相关负责人向国内媒体表示，该店面5年租约即将到期，将在深圳开设下一家店。

　　该体验店位于三里屯核心地段，隔一条马路就是“打卡圣地”三里屯太古里。体验店附近，也有北汽ARCFOX、腾势等其他汽车品牌体验店，但位置、面积，都不能和奔驰体验店相提并论。

　　据官方信息，三里屯体验店2016年4月开业，是当时奔驰全球最大的体验店。不同于传统4S店，体验店一层更像一家奔驰主题咖啡馆，二层是高端川菜馆“四方三川”，人均价位238元。除了基础的试驾、购车功能，体验店更主要是奔驰品牌展示的载体。

　　这样一块“活招牌”为什么要关掉？奔驰官方解释是，三里屯店已经完成了历史使命，下一家店将在深圳开业。但更多推测，指向奔驰日趋收紧的财务状况。2020年一季度，戴姆勒息税前利润仅6.2亿欧元（约合人民币49.8亿元），同比下滑78%。

　　为了省钱，奔驰也开始降薪裁员，甚至砍掉了氢燃料、S级轿车敞篷版等车型的研发。相比于研发制造，缩减市场费用，更加顺理成章。三里屯店是唯一一家奔驰直接投资的体验店，关掉能帮助奔驰减少主营业务外开支。

　　目前还不清楚，是否会有其他汽车品牌接手该店。无论从短期话题热度，还是长期品牌效应看，花这笔钱收益都非常可观。开“体验店”已成为车企潮流，但没有好的地段，品牌传播效果和用户体验都会大打折扣。拿下三里屯黄金铺位，可不是任何时候都有机会。你认为，哪家“不差钱”的车企最有可能出手？

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