突破“旧秩序”,上汽大众汽车坚持“Glocal”模式,促进销量稳步增长

电动化、智能化正在引领新一轮汽车行业变革,这对深耕传统汽车品牌带来了不小的冲击。为了跟上时代的步伐,上汽大众汽车等合资品牌纷纷入局新能源车赛道,进入电动化转型之路。其中,上汽大众汽车推行“Glocal”模式,即全球化和本土化的有机融合,成功助力企业破局。

立足全球化视角,大众汽车为产品提供技术支持

对于上汽大众来说,“global”(全球化)是其拥有大众汽车全球化的支撑。作为一个每年全球销量近千万辆的企业,大众汽车将德系品牌基因刻入每一个车型,它凭借品牌深厚的历史、技术底蕴,在外观、内饰、配置方面进行多项升级,大幅提升国内用户的用车体验。

深耕中国市场,上汽大众汽车进行本土化改革

上汽大众汽车深耕中国市场,通过调研国内用户需求,将德国技术、德国品牌与中国需求相结合。以ID.系列车型为例,从针对年轻家庭的ID.4 X,到满足有更大空间需求的中大型SUV车型ID.6 X,再到定位更年轻的个人或家庭增购用车的紧凑级轿车ID.3,可以说上汽大众汽车借助MEB平台,为用户打造了更加完备的产品矩阵,几乎涵盖了一个潜在电动车用户购车的“全周期”。

此外,根据俞总“促油车、稳电车、上奥迪”的战略方针,上汽大众汽车在深耕纯电市场的同时,也没有放弃广阔的油车市场。

根据中国的实际路况、车况、国人的驾驶习惯和生活场景,上汽大众汽车对汽车进行外观内饰造型和用料、底盘调校、发动机调校等方面改造,推出了途观L24款、威然24款、凌渡L24款、朗逸新锐等新车型,更契合中国用户需求。

此外,上汽大众汽车还对旗下车型进行了“减龄”设计,以迎合年轻用户需求。如帕萨特、朗逸等车型在延续大众以往风格的同时,采用“双前脸”设计,使外观更显青春活泼;凌渡L的轿跑造型也深受年轻人喜欢。

依托于“Glocal”模式,上汽大众汽车成为合资销冠

将“Glocal”进行到底,是让上汽大众汽车销量稳步向前增长的途径。旗下新能源车ID.系列凭借深厚的品质基因、实用的IQ.科技和出色的驾乘表现,于2023年10月底销量破18万辆,在合资纯电阵营中遥遥领先。

而在燃油车方面,上汽大众途观的推出引领了国内SUV市场的发展,成为了国内SUV市场的领创者。朗逸、帕萨特、途观、途昂等在内的数款产品,累计销量超2600万辆。

在电动时代的背景下,合资模式即将进入新的阶段。上汽大众汽车坚持“Glocal”模式,不断调整布局,为中国用户提供更贴合实际用车需求的德系品质车型。它在稳定燃油车市场业务的同时,开拓新能源赛道,以ID.系列拥有稳定的市占率,打破了新势力在新能源市场的壁垒,重塑竞争格局。

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